Pourquoi la question du recyclage est devenue une décision d'achat
Il y a cinq ans, la recyclabilité des emballages était une valeur-à-intéressante. Aujourd'hui, pour un nombre croissant de marchés de consommation, il s'agit d'une exigence de référencement, d'un élément de conformité au détail et d'un moteur actif des décisions d'achat au niveau du consommateur.
Comment la recyclabilité des emballages affecte la perception de la marque
Les données ici sont cohérentes entre plusieurs sources de recherche :
Le Global Buying Green Report de Trivium Packaging (2023) a interrogé 15 000 consommateurs en Europe, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud et a révélé que 67 % d'entre eux considèrent l'impact environnemental comme important lors du choix d'un produit - et que l'emballage est le signal environnemental le plus visible au point de vente et au déballage.
Une étude réalisée en 2022 par Dotcom Distribution a révélé que 40 % des consommateurs seraient moins susceptibles d'acheter auprès d'une marque si l'emballage semblait irresponsable pour l'environnement -avec des emballages à base de mousse- spécifiquement cités comme un signal négatif par 52 % des personnes interrogées dans la tranche d'âge de 25 à 45 ans.
Le rapport de développement durable 2023 de Nielsen IQ a révélé que les produits dont l'emballage contenait une communication claire et crédible sur la recyclabilité présentaient des taux d'achat répétés de 9 à 14 % plus élevés dans les catégories d'électronique grand public et d'articles ménagers que les produits comparables sans une telle communication.
Pour les exportateurs d’appareils électroménagers qui approvisionnent les circuits de vente au détail européens et nord-américains, la pression vient des deux côtés : les consommateurs incitent les marques à adopter de meilleurs emballages, et les détaillants poussent les fournisseurs à remplir des questionnaires de durabilité obligatoires et des audits ESG des fournisseurs.
L'écart croissant en matière de réglementation - et ce que cela signifie pour vos choix d'emballage
L’environnement réglementaire relatif à la recyclabilité des emballages se resserre plus rapidement que ne le pensent la plupart des acheteurs :
Le règlement européen sur les emballages et les déchets d'emballages (PPWR), révision 2024 - exige que tous les emballages mis sur le marché de l'UE soient entièrement recyclables d'ici 2030, avec des points de contrôle de conformité provisoires à partir de 2026. Les emballages en mousse EPS ne répondent pas à la définition de recyclabilité dans le cadre PPWR révisé. La pâte à papier moulée y répond dans sa qualité standard.
La taxe britannique sur les emballages plastiques (en vigueur en avril 2022) - prélève 200 £/tonne sur les emballages contenant moins de 30 % de contenu recyclé. Les emballages à base de papier-sont exonérés.
La loi allemande VerpackG - les frais de responsabilité élargie du producteur (REP) sont différenciés en fonction de la recyclabilité. Les emballages en mousse EPS entraînent des frais nettement plus élevés que les emballages en papier-fibre.
En France, REP Emballages - cadre REP similaire avec des différentiels de coûts favorisant fortement les emballages à base de papier-.
L’Association européenne de durabilité et de traçabilité (ESTA) a noté dans ses Perspectives de conformité des emballages 2023 quePâte à papier mouléeet les formats d'emballages de protection à base de fibres associés-sont "parmi les-matériaux les mieux placés" pour répondre aux exigences de recyclabilité des PPWR sans reformulation significative -, ce qui constitue un véritable avantage concurrentiel pour les fournisseurs et les acheteurs qui ont déjà fait la transition.
Comment la pâte à papier moulée entre réellement dans le flux de recyclage
C'est là que la plupart des articles s'arrêtent à « c'est recyclable ! » et laisse les acheteurs sans réponse claire. Allons plus loin.
Que se passe-t-il lorsqu'un consommateur le met dans la corbeille à papier
L'emballage standard en pâte à papier moulée -, celui utilisé pour les inserts d'appareils de protection et les plateaux d'inserts en pâte moulée -, est entièrement fabriqué à partir de fibre de cellulose. Lorsqu'il entre dans le flux de recyclage du papier, voici ce qui se passe :
Collecte - acceptée par la collecte standard de papier et de carton en bordure de rue dans pratiquement tous les pays de l'UE, au Royaume-Uni, en Australie, au Japon et dans la plupart des programmes municipaux d'Amérique du Nord. Aucune collecte spéciale requise.
Tri - au centre de valorisation des matières (MRF), la pâte à papier moulée est triée avec le carton ondulé et les papiers mélangés par des systèmes de tri optique automatisés. Sa densité de fibres est supérieure à celle du carton plat mais dans la plage acceptée pour les lignes de tri de papier standards.
Mise en pâte - l'emballage est repulpé dans l'eau. Les fibres de cellulose se séparent proprement. Dans les qualités standard sans stratification plastique, il n'y a pratiquement aucun résidu non -fibre.
Récupération des fibres - Les fibres récupérées de la pâte à papier moulée ont un taux de réutilisation typique de 85 à 92 % (contre 60 à 75 % pour le carton ondulé, qui contient plus de contamination par l'adhésif et l'encre). La grande pureté des fibres de la pâte moulée en fait un intrant recherché pour les recycleurs de papier.
Les fibres récupérées - entrent sur le marché du papier recyclé, généralement utilisées pour les mouchoirs, le papier journal ou les nouveaux produits d'emballage recyclés.
Une étude réalisée en 2021 par l'Université technique de Munich sur les taux de récupération des fibres provenant de divers formats d'emballage à base de papier- a confirmé que les emballages en pâte moulée par transfert-atteignaient des taux de récupération de fibres de 88 à 94 % dans des environnements de traitement MRF standard - parmi les plus élevés de tous les formats d'emballage à base de papier- testés.
Infrastructure de recyclage du papierOù ça marche
La question pratique n’est pas seulement de savoir si la pâte à papier moulée est techniquement recyclable, mais aussi de savoir si l’infrastructure de recyclage existe là où votre produit est vendu.
|
Marché |
Pâte à papier moulée acceptée |
Type de collecte |
Remarques |
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UE (Allemagne, France, Pays-Bas, etc.) |
Oui |
Corbeille à papier en bordure de rue |
Norme dans tous les États membres |
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Royaume-Uni |
Oui |
Papier/carton en bordure de rue |
Accepté par tous les grands conseils |
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États-Unis |
Oui (la plupart des régions) |
Papier mixte bordure de trottoir |
Vérifiez les spécifications MRF locales ; la plupart acceptent la fibre moulée |
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Australie |
Oui |
Poubelle de trottoir à couvercle jaune |
Accepté comme carton/papier |
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Japon |
Oui |
Système de collecte du papier |
Une solide infrastructure de recyclage du papier |
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Moyen-Orient |
Variable |
Varie selon la municipalité |
Développement des infrastructures ; s'améliore rapidement |
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Asie du Sud-Est |
Variable |
Limité dans les zones rurales |
Les centres urbains disposent généralement de collectes |
Pour la grande majorité des acheteurs approvisionnant les marchés de détail européens et développés, la pâte à papier moulée est pratiquement recyclable - et pas seulement en théorie.
Pâte à papier moulée ou mousse EPS : une vérification de la réalité du recyclage
La comparaison avec la mousse EPS est importante car de nombreux acheteurs évaluent actuellement ce changement et l’écart de recyclabilité est plus large que la plupart ne le pensent.
La mousse EPS (polystyrène expansé) est techniquement recyclable - mais en pratique, le taux de recyclage des emballages EPS à l'échelle mondiale est estimé à moins de 1 % (Alliance of Foam Packaging Recyclers, 2023). Les raisons :
L'EPS nécessite des points de collecte dédiés-, et non des poubelles en bordure de trottoir -, et ceux-ci ne sont disponibles que sur une petite fraction des marchés.
Le PSE est composé à 98 % d'air en volume, ce qui rend sa collecte et son transport vers des installations de recyclage peu pratiques sur le plan économique.
Même lorsqu'il existe des dépôts de PSE-, la contamination par des résidus alimentaires ou des revêtements signifie qu'une partie importante est rejetée dans l'établissement.
Le résultat est que les emballages en mousse EPS, dans pratiquement tous les-scénarios de consommation réels, sont mis en décharge ou incinérés. Un rapport de 2022 de la Fondation Ellen MacArthur estime que moins de 14 % des emballages en plastique dans le monde sont effectivement recyclés -, les emballages en mousse ayant des performances bien inférieures à cette moyenne déjà-faible.
Pâte à papier moulée, en revanche, entre dans le flux de recyclage du papier existant sans qu’aucune infrastructure supplémentaire ne soit nécessaire. L’expérience consommateur est identique au recyclage d’un carton : il va à la poubelle à papier. Pas de trajet de dépôt-, aucune incertitude quant à l'existence d'une installation localement.
Cette distinction est extrêmement importante pour les acheteurs au détail qui s'engagent en matière de reporting développement durable, ainsi que pour les consommateurs qui deviennent de plus en plus sceptiques quant aux allégations de recyclabilité des emballages qu'ils ne peuvent pas vérifier.
Ce que « recyclable » doit réellement signifier selon les nouvelles règles
Il s’agit d’un domaine dans lequel le terrain réglementaire évolue et les acheteurs doivent se tenir au courant.
La définition du PPWR de l’UE
Le règlement révisé de l'UE sur les emballages et les déchets d'emballages (PPWR) établit une nouvelle définition juridique des « emballages recyclables » qui exige :
Le matériau d'emballage doit être accepté dans au moins 75 % des systèmes de collecte dans les États membres de l'UE d'ici 2028 (et jusqu'à 90 % d'ici 2030).
L'emballage ne doit pas contenir de matériaux qui entravent le recyclage à des niveaux supérieurs à des traces.
La déclaration doit être appuyée par une évaluation de conception-pour-recyclage utilisant une méthodologie reconnue (actuellement le protocole RecyClass ou CEFLEX).
L'emballage standard en pâte à papier moulée - sans laminage plastique ni barrières non-cellulosiques - répond aux trois critères actuellement évalués dans le cadre du protocole d'emballage en fibre RecyClass.
Les Guides Verts de la FTC (États-Unis)
Les guides verts de la Federal Trade Commission des États-Unis exigent que les allégations de recyclabilité soient nuancées si le matériau n'est pas accepté dans les programmes de recyclage par au moins 60 % des consommateurs américains. Parce quePâte à papier mouléeest accepté dans le flux papier/carton par la majorité des programmes municipaux américains, une allégation « recyclable » sans réserve est justifiable sur la plupart des marchés américains.
En revanche, la mousse EPS ne peut pas faire l'objet d'une allégation de recyclabilité sans réserve selon les guides verts de la FTC, car la collecte en bordure de rue n'est pas accessible à une partie suffisante des consommateurs américains.
Ce que dit l’ESTA
Le document de position 2023 de l'ESTA sur la recyclabilité des emballages aborde spécifiquement la complexité croissante des allégations de recyclabilité et recommande aux fabricants de pâte à papier moulée et à leurs clients de maintenir :
Une RecyClass actuelle ou une conception équivalente-pour-l'évaluation du recyclage pour leurs qualités de produits spécifiques
Documentation sur le type et la concentration de résine-résistante à l'humidité (pertinent pour l'évaluation de la recyclabilité)
Vérification de la recyclabilité marché-par-marché pour les principales destinations d'exportation
L'ESTA félicite explicitement l'industrie de la pâte à papier moulée pour avoir recherché de manière proactive des certifications de recyclabilité tierces-avant les exigences obligatoires -, la notant comme un exemple d'autorégulation de l'industrie de l'emballage-en faveur de la circularité.
Le traitement à l'état humide-affecte-t-il la recyclabilité ?
Il s’agit de l’objection technique la plus courante que nous entendons de la part des acheteurs qui ont effectué des recherches. C'est une question légitime et elle mérite une réponse directe.
Une résine résistante à l'humidité-est ajoutée à la pâte à papier moulée pendant la production pour permettre à l'emballage de maintenir son intégrité structurelle dans des conditions humides - essentielles pour les applications de fret maritime. Les agents de résistance à l'humidité les plus courants-utilisés dans la pâte moulée de qualité-pour contact alimentaire et pour l'emballage-sont les résines polyamidoamine-épichlorhydrine (PAE).
Voici ce que montre la recherche sur leur impact sur la recyclabilité :
Une étude de 2020 publiée dans le Nordic Pulp & Paper Research Journal a testé des échantillons de fibres moulées traitées au PAE-dans des conditions de processus de recyclage du papier européennes standard et a révélé que les taux de récupération des fibres n'étaient pas affectés de manière significative - la teneur en résine était dans la plage tolérée pour le recyclage du papier standard.
La fiche d'information technique TAPPI 0103-01 confirme que les papiers traités au PAE-sont acceptés dans les flux de recyclage de papier standard à condition que la teneur en résine ne dépasse pas environ 0,5 à 1,5 % en poids sec - bien dans la plage utilisée dans la pâte à papier moulée de qualité export.
Le protocole d'emballage en fibre RecyClass classe les emballages standards en fibres moulées-résistantes à l'humidité comme étant "recyclables" (et non comme "conçus pour le recyclage requis" ou "non recyclables") selon les critères d'évaluation européens actuels.
La réponse pratique : oui, la pâte à papier moulée-traitée pour résister à l'humidité est toujours recyclable en bordure de rue dans les systèmes de collecte de papier standard. Les revêtements de surface contenant du plastique (stratification PE ou PP) sont une autre affaire - car ils entravent la recyclabilité - mais ils ne sont pas standard dans les applications d'inserts d'appareils de protection.
Que se passe-t-il lorsque la recyclabilité devient un argument de vente
L'un de nos clients -une marque d'électroménagers de taille moyenne-approvisionnant un grand détaillant britannique - est passé de la mousse EPS aux inserts en pâte à papier moulée dans le cadre d'une refonte plus large de l'emballage en prévision de l'audit des fournisseurs durables du détaillant en 2023.
Le changement d'emballage était accompagné d'un simple encart de communication avec le consommateur : une petite carte à l'intérieur de la boîte indiquant que l'emballage était en papier-à base de fibres et recyclable dans la poubelle à papier domestique, avec une instruction d'une-ligne ("aplatissez et mettez votre papier recyclé").
Résultats sur 12 mois après-lancement :
Score d'audit de développement durable du détaillant : amélioré de 62/100 à 84/100, la recyclabilité des emballages étant citée comme l'amélioration la plus importante.
Avis sur les produits de consommation mentionnant l'emballage : les mentions positives sur l'emballage ont augmenté de 8 % à 31 % de tous les avis mentionnant l'emballage.
Contacts du service client liés à l'élimination des emballages : réduits de 47 % (moins de consommateurs ne savent pas comment éliminer la mousse)
Le-taux de retour des consommateurs finaux pour des raisons liées à l'emballage- : baisse de 1,4 % à 0,3 %
Le détaillant a utilisé la transition en matière d'emballage du client comme étude de cas dans son propre rapport annuel sur le développement durable -, générant une visibilité de la marque que le client n'avait pas prévue.
Le client a décrit la communication sur la recyclabilité comme « le marketing le moins cher que nous ayons jamais fait » -une instruction d'une phrase-sur une petite carte qui a généré un sentiment positif mesurable et a réduit simultanément la charge du service client.
Depuis, ils ont étendu les inserts en pâte à papier moulée etPâte moulée Rollguard embouts-à leur gamme complète de produits et évaluent les inserts en pâte moulée pour leur niveau de produits haut de gamme avec une finition de surface thermoformée plus lisse.
F A Q
Q : Les emballages en pâte à papier moulée peuvent-ils aller dans le bac de recyclage domestique ?
R : Oui - sur pratiquement tous les marchés européens, au Royaume-Uni, en Australie et dans la plupart des programmes municipaux nord-américains, la pâte à papier moulée est acceptée dans la collecte standard de papier/carton en bordure de rue. Aucun dépôt spécial-ou collecte séparée n'est requis. C’est l’un de ses avantages les plus pratiques par rapport à la mousse EPS, qui nécessite des points de collecte dédiés que la plupart des consommateurs n’utilisent jamais.
Q : La pâte à papier moulée est-elle compostable et recyclable ?
R : La pâte à papier moulée de qualité standard sans revêtements synthétiques se biodégradera dans des conditions de compostage industriel et se décomposera lors du compostage domestique sur une période plus longue. Cependant, nous recommandons de communiquer "recyclable" plutôt que "compostable" aux consommateurs, car le recyclage (récupération des fibres) est la-fin de valeur-du-chemin de vie - les fibres sont récupérées et réutilisées, plutôt que simplement se dégrader.
Q : Le traitement de résistance à l'humidité empêche-t-il le recyclage de la pâte à papier moulée ?
R : Aucun traitement de résistance à l'humidité -exportation-qualité humide-utilisant de la résine PAE n'est conforme à la tolérance acceptée pour le recyclage du papier européen standard. Le taux de récupération des fibres n’est pas affecté de manière significative. Cela a été confirmé par les tests du Nordic Pulp & Paper Research Journal et est conforme aux évaluations du protocole d'emballage des fibres RecyClass.
Q : Qu'en est-il des inserts en pâte moulée avec un revêtement de surface ? {0}} sont-ils toujours recyclables ?
R : Cela dépend du revêtement. Un revêtement ou une pigmentation à base d'eau-n'entrave pas la recyclabilité. Un laminage de plastique PE ou PP - convertit le produit de « recyclable » à « non recyclable dans le flux de papier ». Chez Sunhingstones, nous n'appliquons pas de laminage plastique à nos inserts en pâte moulée pour les applications électroménagers, spécifiquement pour préserver la recyclabilité. La douceur de la surface peut être obtenue grâce au thermoformage et au pressage par calendrier sans aucun laminage.
Q : Comment puis-je communiquer efficacement sur la recyclabilité à mes clients finaux ?
R : Restez simple et précis. "Cet emballage est fabriqué à partir de fibres de papier recyclées - jetez-le dans votre bac de recyclage de papier" surpasse de loin les affirmations génériques "-emballages respectueux de l'environnement" dans les études de compréhension des consommateurs. Ajoutez un symbole de recyclage avec une instruction spécifique. Évitez les termes vagues comme « durable » sans dire au consommateur quoi en faire.
Q : Les embouts Rollguard Molded Pulp-ont-ils la même recyclabilité que les inserts pour plateaux plats ?
R : Oui, les -embouts Rollguard Molded Pulp-utilisent le même matériau de base en fibre et le même traitement de résistance à l'humidité-que les inserts plats en pâte moulée. La géométrie diffère, mais la composition des matériaux et la recyclabilité sont identiques. Les deux sont acceptés dans les flux standards de recyclage du papier.
Prêt à faire de la recyclabilité une fonctionnalité, pas seulement une note de bas de page
Chez Sunhingstones, nous fournissons des emballages en pâte à papier moulée -, y compris des inserts en pâte moulée et des formats de pâte moulée Rollguard - avec une documentation complète sur la recyclabilité : données d'évaluation RecyClass, -feuilles de spécifications de résine de résistance à l'humidité et des conseils de recyclabilité marché-par-marché pour vos principales destinations d'exportation.
Nous pouvons également vous aider à développer une communication sur la recyclabilité destinée aux consommateurs-qui transforme votre emballage en un atout de marque, et non seulement en un coût logistique.
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